إذا فكرنا في السينما وكرة القدم، فإن المثال الأول الذي يتبادر إلى ذهننا - في السياق الإيطالي - هو مثالكييفو فيرونا(التي وقعت في عام 2003 اتفاقية مع كولومبيا تريستار)، ولكن في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين كان هناك نادٍ آخر يوحد "العالمين":أتلتيكو مدريد.أناكولشونيروسلقد تمكنوا من زيادة مبيعات الأطقم المنزلية والخارجية بفضل بصيرة رئيسهم:إنريكي سيريزو.
وقرر منتج الأفلام الإسباني، الذي تولى منصبه خلفا لخيسوس جيل عام 2003، تنفيذ العمليةإعادة صياغة العلامة التجاريةوتعزيز العلامة التجارية دايكولشونيروس.كانت الخطوة الأولى هي العثور على راعي رئيسي جذاب يمكنه تقريب المزيد والمزيد من المشجعين من النادي وكذلك المتحمسين الجدد، خارج دائرة الموالين. سيريزو، منتج منذ عام 1971، حاول بكل الطرق "اللعب في المنزل" من خلال قطاع خبرته.كيف؟وبعد مفاوضات مطولة وقع عقد تعاون معكولومبيا بيكتشرز،والتي كان من المقرر أن تطلق في بداية العقد الأول من القرن الحادي والعشرين أفلامًا معينة مثلHitch (فيلم من بطولة ويل سميث)، وBad Boys II وأيضًا Spider-Man 2 (مع توبي ماغواير وكينستن دونست)على سبيل المثال لا الحصر. واغتنم سيريزو الفرصة بقبضة قوية، ليس فقط لتنشيط الواقعفراشمن حيث التسويق ولكن أيضًا لاعتراض مصالح شركة الإنتاج.
بالإضافة إلى عرض العلامة التجارية للفيلم على زي النادي، تمكن سيريزو من إنشاء طريق تفضيلي للمنتجين وللترويج للأفلام: مؤتمر صحفي للعرض، السجادة الحمراء و... طريقة غير عادية: لقطات لفناني الأداء المشهورين جدًا مع القميصاحمر و ابيض. ألا تصدق ذلك؟ ولم يتردد توبي ماغواير - إلى جانب كينستن دونست - في الوقوف أمام المصورين بقميص أتلتيكو.
مثال آخر على كيفية قيام أتلتيكو بزيادة مبيعاته في مجال السينمافيلم ضخميتعلق الأمر بقميص حارس المرمى، وليس فقط أطقم الذهاب والإياب. وهي خطوة، في إيطاليا، اعتمدها كييفو بالفعل والتي شهدتهالوكا مارشيجانيمع قميص يصور ملامح شخصية من Spider-Man 2 (على وجه الدقة، دكتور الأخطبوط الشرير).
في أتلتيكو، من أجل التنويع، قرروا الاحتفاظ باللون الأسود لطقم حارس المرمى و"رسم" شبكة عنكبوت فقط والكتابة المنمقة من الفيلم. من الواضح أنه ليس اختيارًا عشوائيًا تمامًا، فهو دائمًا ذكي ويهدف إلى زيادة إيرادات شباك التذاكر (والحصول على زي عبادة لا يزال يُباع مثل الكعك الساخن بين أكثر الأشياء التي تشعر بالحنين إلى الماضي).
مثال آخر؟ فيلم "عقبة". تم تخليد ويل سميث بقميص أتلتيكو. للقيام بمكرمات البيت؟ ليس سيريزو، بل قائد الفريقتوريس فرناندو. لم يتراجع المهاجم الإسباني وبالتالي دعم هذا المزيج الغريب. اتحاد حقيقي يسير فيه التسويق جنبًا إلى جنب مع الرياضة، حيث يستطيع كلا الطرفين الاستمتاع بتعليقات إيجابية للغاية من حيث الرؤية. للقد فكر في ذلك رجل سينمائي مثل دي لورنتيس في السنوات الأولى من رئاسته بفضل منزلهفيلم اورو. ومن يدري هل سنرى حالات مماثلة مرة أخرى في السنوات القادمة؟
