إيريك كانتونا، تييري هنري، رونالدينيو، زلاتان إبراهيموفيتشوأيضا صغير جداتظهر في التجاريةالعب بونيتومننايكيوذلك استعداداً لكأس العالم 2006 في ألمانيا. قررت العلامة التجارية الأمريكية تعزيز المواهب الناشئة والحقائق الموحدة بالفعل لكرة القدم، بمساعدة ثمينة من لاعب كرة القدم السابقمانشستر يونايتد، رمزًا حقيقيًا لنمو الدوري الإنجليزي الممتاز في التسعينيات ومعروفًا بخطه الفني الخفي أبدًا.
اختارت Nike، مرة أخرى في عام كأس العالم، إطلاق العديد من المنتجات مثلبخار زئبقي، إجمالي 90 وNike Tiempoالأبيض والذهبي. خلال إطلاق أحدث طراز من الأحذية، مقطع الفيديو الشهير للغاية مع رونالدو دي أسيس موريرا، المعروف أيضًا باسم رونالدينيو، في "لا ماسيا" (مركز برشلونة الرياضي). وسدد النجم البرازيلي في العارضة عدة مرات من وسط الملعب، الأمر الذي أثار شكوك الجماهيرvideomakerوالصحفيين الذين أيدوا في البداية نظرية "الفيديو المزيف". نجح الفيديو، وحصل Dinho بحذائه الأبيض والذهبي على ممر مميز لنموذج تم بيعه لاحقًا:نايك تيمبو R10، مع اسمه الأول ورقمه على الكعب.
كما أن العملاق الأمريكي، بعيدًا عن العروض الترويجية التجارية الأكثر نجاحًا، اتخذ أيضًا مسارًا مختلفًا وشجاعًا، محاولًا الجمع -بشكل فعال- بين نفس الطبيعة الإبداعية والموضوعات.منفصلة عن التسويق ومتصلة بالقضايا الاجتماعية. الموضوع الرئيسي؟مكافحة العنصريةوالرغبة في جلب موضوع كان (وغالبًا ما يكون) من المحرمات في المجال الرياضي إلى مركز المناقشة.
— راف تشادر (@RaphChader)15 أبريل 2024
بمناسبة المباراة بينارسنال ومانشستر يونايتدفيفي الاستادهايبريحدث غير عادي: قرر كلا الناديين ظهور شعار الحملة على الأطقم، مع ملصق المعرض على الهامش مرة أخرى مع العلامة التجارية الرياضية. بعد ذلك مباشرة، يلاحظ الجميع العبارة غير العادية مقارنة بالعبارة المعروفة"افعل ذلك". يحصل المعجبون على المعلومات ويرون المنتجات الجديدة بالإضافة إلى مقطع فيديو مع الرياضيين المتعاقدين. في تلك اللحظة بالتحديد"توقف وتحدث بصوت عال"أصبحت علامة تجارية: الجميع يتحركون ويقررون المساهمة من خلال شراء الأساور، التي تم بيعها مثل الكعك الساخن في أوروبا، وخاصة بين المراهقين.
وتحاول شركة نايكي متابعة المبادرة في هذا الصددجعل رسالة مكافحة العنصرية خاصة بهم. كيف؟ توسيع أفق الأندية التي تم الاتصال بها، وإعطاء الحياة لحملة أكثر انتشارًا وفعالية. يقول هنري ودينهو لا للعنصرية، ويفعلان ذلك من خلال الدعوة - في إعلان نايكي - إلى الابتعاد عن مواقف التمييز الشائعة للأسف في المدرجات. ويمكن أيضًا تقييم نجاح الحملة بعد فوات الأوان، وذلك ببساطة من خلال الإشارة إلى المشاهدات على موقع YouTube على مر السنين.
بعد خمس سنوات، في لندن، حدث شيء غريب: التحدي دائمًا ما يكون بينالمدفعجية والشياطين الحمرنلعب في الإمارات ولكنشباك كلا الهدفين باللون الأحمروليس الأبيض. مباشرة بعد بداية المباراة علىعرضتظهر الكتابة "ربط الحذاء، إنقاذ الأرواح". قررت شركة نايكي في عام 2010 تمويل البحث ومكافحة الإيدز. في هذه الحالة مع إطلاق أربطة الأحذية الحمراء بالكامل مع عرض الشعار. تم تصويرهم في الإعلان التجاريماتيراتزي وكانافارو:المدافع في ذلك الوقتاربط حذاء منافس النيراتزوري. الأربطة حمراء، ثم ارتجل ماتيراتزي ضمادة بنفس "الأوتار". ليس ذلك فحسب: انفجار في ألعاب القوى أيضًا مع النطاق"نايكي الأحمر". يقرر كل عداء شراء ساعة مع البرنامج التدريبي التالي الذي ترعاه شركة Nike من أجل تقديم "المساعدة"، ولو بطريقة بسيطة، في البحث وصياغة البرامج التي تقدم التعليم والأدوية بشكل رئيسي في القارة الأفريقية.
وكيف يمكننا أن ننسى الترويجي"خذ ها للمستوى الثاني"؟تستمر شركة Nike في "إنتاج" إعلانات ملحمية ومبتكرة، ولكن مع المثالين المذكورين هنا، اتخذت الشركة انحرافًا في اتجاه مختلف عن المعتاد. من خلال شعارات "قف، تحدث" و"اربط الحذاء، أنقذ الأرواح"، تمكنت شركة Nike من تحديد خطوات بسيطة ولكن مع تأثير إعلامي مدمر، لدرجة أنها جمعت بين الوعي بالموضوعات الحساسة بشكل خاص والإبداع المعتاد في مجال الإعلان .
